Un sito web che non converte è un problema di testi, non di traffico. Pensa a un ristorante con la sala piena ogni sera e i tavoli che si svuotano dopo l’antipasto. “È tutto detto…” aggiungo io. I clienti entrano, guardano il menu, non capiscono cosa rende speciale quel posto rispetto a quello di fianco…
Cosa succede senza tone of voice? Molti brand sanno cosa vogliono comunicare ma pochissimi sanno farlo in modo coerente ogni volta che qualcuno li legge. La differenza, quasi sempre, sta nel capire perché serve il tone of voice: quanto è stato progettato, quanto è condiviso e quanto è applicabile nella pratica quotidiana di chi scrive….
Se cerchi il nome Patagonia online, la prima cosa che trovi non è una descrizione di prodotti o una lista di caratteristiche tecniche, ma una dichiarazione di posizione nel mondo: “Siamo in affari per salvare il pianeta.” Quella frase fa un lavoro molto preciso, perché in poche parole comunica non solo cosa vende l’azienda ma…
Il copywriting per siti web è spesso l’ultimo elemento a cui si pensa. Hai scelto i colori, hai pagato il developer, hai rivisto il layout tre volte. I contatti non arrivano. Il problema, quasi sempre, sta altrove. Il primo istinto quando un sito non porta risultati è cambiare qualcosa di visibile. Si aggiorna il template,…
Brand voice e tone of voice: li usi come sinonimi? Scopri perché sono due cose diverse e come usarli insieme per far riconoscere il tuo brand al primo colpo.
Un brand è la traccia che lasci dopo ogni contatto. Vale per le grandi aziende e per chi lavora da solo. Scopri perché tutti siamo un brand e come usarlo a tuo vantaggio.