C’è una scena che si ripete spesso nelle aziende italiane. Il prodotto è pronto, il prezzo è fissato e i commerciali hanno già i loro obiettivi di vendita. A quel punto arriva il marketing strategico, con il compito di “farlo sapere in giro”: qualche post sui social, una fiera, magari una campagna su Google. Fine….
Se hai mai sentito parlare di brand identity e ti sei chiesto cosa si nasconde dietro termini come mission, positioning o tono di voce, questo glossario è il punto di partenza. Gli strumenti del brand messaging hanno nomi precisi, ma i professionisti del settore non sempre li usano allo stesso modo e non sempre concordano…
Cosa succede senza tone of voice? Molti brand sanno cosa vogliono comunicare ma pochissimi sanno farlo in modo coerente ogni volta che qualcuno li legge. La differenza, quasi sempre, sta nel capire perché serve il tone of voice: quanto è stato progettato, quanto è condiviso e quanto è applicabile nella pratica quotidiana di chi scrive….
Un brand è la traccia che lasci dopo ogni contatto. Vale per le grandi aziende e per chi lavora da solo. Scopri perché tutti siamo un brand e come usarlo a tuo vantaggio.